Instagram cesse de recommander les comptes qui ne font que repartager

Instagram a annoncé le 30 avril 2026 qu'elle cesserait de recommander le contenu des comptes qui repartagent principalement le travail d'autrui. La mesure a commencé par les Reels, puis a été étendue aux photos et aux carrousels.

Deux précisions importantes. Le repartage n'est pas banni : il cesse d'être recommandé, ce qui est différent. Vos abonnés continuent de voir vos publications ; ce sont les recommandations aux non-abonnés qui se tarissent. Et les repartages peuvent désormais porter une étiquette renvoyant au créateur d'origine.

Ce qui ne compte pas comme original, selon la couverture de l'annonce : un filigrane, un recadrage mineur, un repartage simple. Ce qui compte : une transformation réelle — commentaire, remix, réinterprétation.

Et YouTube ?

Le titre qu'on voit circuler associe Instagram et YouTube. Je n'ai trouvé aucune annonce de YouTube sur l'originalité ou les repartages. Si un tel changement existe, il ne figure dans aucune source que j'ai pu consulter. Je ne l'affirme donc pas.

Les chiffres qui circulent, et qu'il ne faut pas croire

On lit qu'un contenu original obtiendrait de 40 à 60 % de distribution supplémentaire, ou qu'un compte serait retiré des recommandations au-delà de 10 repartages en 30 jours. Ces chiffres n'apparaissent que dans des blogues de marketing. Ils ne sont confirmés par aucune annonce d'Instagram. Ne bâtissez pas un calendrier éditorial sur des seuils inventés.

Ce qui est documenté, c'est la direction : selon la note de fin d'année d'Adam Mosseri et la couverture qui a suivi, Instagram accorde en 2026 plus de poids aux signaux d'authenticité et de provenance, et favorise le contenu humain brut par rapport au matériel généré par IA.

Ce qu'une marque locale devrait faire

Publiez ce que personne d'autre ne peut publier. Le chantier de mardi. La livraison qui est arrivée. L'employé qui explique pourquoi ce modèle-là se vend mieux. C'est intransférable par définition, donc original par définition.

Si vous repartagez, ajoutez quelque chose. Un avis de client repartagé tel quel est un repartage. Le même avis avec votre réponse, votre contexte, ce que vous avez changé depuis, est du contenu.

Arrêtez le recyclage inter-plateformes à l'identique. Reprendre un TikTok avec son filigrane et le poster sur Reels était déjà pénalisé ; c'est maintenant explicite.

Et gardez la mesure utile en tête : la portée auprès des non-abonnés. C'est elle qui bouge avec ce changement. Vos abonnés, eux, vous voient toujours — ce qui est un argument de plus pour faire grandir une liste que vous possédez plutôt qu'une audience que vous louez.

Sources, vérifiées le 30 octobre 2026

• PetaPixel — New Instagram Policies Target Reposted Content, 30 avril 2026
• Planoly — Instagram Updates its Original Content Policy
• Digital Music News — Instagram debuts more original content protections for creators, 1er mai 2026
• Lindsey Gamble — Instagram Is Tweaking Its Algorithm To Prioritize Original Content Creators