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Facebook laisse ses usagers dicter leur fil : ce que ça fait à votre portée
« Votre algorithme » permet de demander en langage courant plus ou moins d'un sujet. Les pages d'entreprise n'y échappent pas.
Meta a lancé le 13 octobre une section « Votre algorithme » dans le fil et les Reels de Facebook. L'usager y écrit en langage courant ce qu'il veut voir davantage ou moins — « moins de politique », « plus de cuisine locale » — et un grand modèle de langage interprète la consigne. La fonction existait déjà sur Instagram.
Concrètement, le contrôle s'atteint par le menu à trois points sur une publication, et les sujets se gèrent dans un espace dédié.
Ce que Meta ne dit pas
Trois limites, toutes documentées.
Ces contrôles influencent les recommandations, ils ne remplacent pas l'algorithme. Un usager ne peut pas imposer un fil purement chronologique par défaut : selon Social Media Today, l'application revient au réglage algorithmique chaque fois qu'on la quitte et qu'on y retourne.
Meta n'a publié aucun calendrier marché par marché. Rien ne confirme que la fonction est active au Canada en français aujourd'hui.
Et il n'existe aucune mesure indépendante de l'effet réel de ces consignes sur la distribution. Meta ne publie pas de chiffres, et personne n'a pu vérifier de l'extérieur.
Pourquoi un commerçant devrait s'y intéresser quand même
La direction est claire, même si l'ampleur ne l'est pas : la portée organique dépend de plus en plus de ce que chaque personne a explicitement demandé, et non seulement de ce qu'elle a déjà cliqué.
Pour une page d'entreprise, ça récompense un type de contenu précis : celui qu'on reconnaît par son sujet. Une page de couvreur qui publie des photos de toitures, toujours, est facile à classer dans « plus de rénovation ». Une page qui alterne offres d'emploi, photos de party de Noël, partages d'articles et promotions ne correspond à aucune demande nette.
Trois gestes utiles
Choisissez un sujet et tenez-le. Si quelqu'un demandait « plus de contenu comme ça », de quoi parlerait votre page ? Si vous ne pouvez pas répondre en un mot, vos abonnés non plus.
Faites publier par les gens, pas seulement par la page. Les contrôles s'appliquent aux recommandations ; les publications d'un ami ou d'un membre d'un groupe suivent une autre logique. Un groupe local actif reste le canal le plus stable sur Facebook, et c'est précisément pour ça que notre groupe de 3 500 membres fonctionne mieux que n'importe quelle page.
Et arrêtez de considérer la portée Facebook comme acquise. Ce que vous possédez vraiment, c'est votre liste de courriels et votre fiche dans un répertoire. Le reste est loué.
